人民日报春节暖心活动:牵妈妈的手案例分析

2018-02-24 08:25:54

 人民日报为了营造过年回家的氛围,在年前,开了一个微博话题“牵妈妈的手”互动活动,呼吁在外打拼的你,过年回家,牵牵妈妈的手,留下最动人的照片,让更多人看到你和妈妈的爱。

  为了更好的宣传这个暖心的活动,人民日报在春节期间,出了四个连贯的广告文案,值得我们学习和借鉴。这四个广告文案分别是:借势大年初三“回娘家”的习俗、牵妈妈的手视频广告和一组海报文案,最后还有一个互动H5。

  接下来,我们就一起来看看这四个广告文案的具体内容,并且看看有哪些方面是值得我们学习借鉴的。

  一、借势大年初三“回娘家”的习俗

  2月18日大年初三,不出门拜年,“回娘家”成了一种习俗,人民日报就借势“回娘家的习俗”,出了一个“时间你别伤害她”的海报文案:

 

  配图很暖心,选了一个意外走红四世同堂的暖心照片:“这是我妈妈的妈妈的妈妈”,这样暖心的配图,在加上走心的文字,来呼吁牵妈妈的手这个公益活动,很容易让人产生共鸣,参与互动。

  人民日报合理运用“回娘家”的热点,和妈妈挂钩,并且还选了一个意外走红的暖心图片,容易产生共鸣,选用本来就具有话题性的图片和热点结合,这一点值得学习和借鉴。

  如果说,这个蹭热点的文案宣传活动,只起到了蜻蜓点水的作用,那么接下来的视频广告文案就厉害了,开启了全网刷屏之路,我们一起来看看这个刷屏的视频广告文案。

  二、刷屏视频广告《牵妈妈的手》

  2月19号人民日报这个视频广告《牵妈妈的手》,在全网刷屏了

  视频链接:https://v.qq.com/x/cover/iddustd3fld5s7e.html


  你想有份稳定的工作

  过得去的生活 

  你也想成功

  获得别人的认可 

  你想赶在别人的前面

  至少不要被人落得太远 

  你想撑起一个更好的未来

  才对得起苦苦打拼的现在 

  你很忙,忙着追赶,忙着超越

  忙着创造属于自己的一切

  你的付出,无人知晓

  你的一切,却有她始终牵挂 

  你有多久没对妈妈说心理话

  你有多久没吃过妈妈做的饭

  你有多久没陪妈妈散步

  你有多久没牵过妈妈的手 

  慈母手中线,游子身上衣

  临行密密缝,意恐迟迟归

  谁言寸草心,报得三春晖 

  春节回家

  给妈妈一个拥抱

  给自己一份温暖 

  牵妈妈的手

  春节期间全网暖心互动

  登陆各网站客户端参与

  这个视频广告内容,暖心又走心,看完这个广告,第一反应是:我们文案所讲的起承转合的手法,人民日报用得很不错的哦,这个是值得学习和借鉴的。

  具体如何运用的,我们一起来看看:

  【启】开篇就用四个“你想”的排比句式,将你带入游子在外拼搏的场景;

  【承】然后用“你很忙”承接上文“你想”的场景,引出下文“妈妈的牵挂”;

  【转】再然后就用四个疑问句“你有多久没有?”,巧妙的将话题转到了本次主题“牵妈妈的手”;

  【合】最后,用习大大念的一首“游子吟”的诗,将前面的内容合在一起,引出广告的最终目的“全网暖心活动:牵妈妈的手”

  怎么样?看完这个视频广告,是不是又收获很多呢?不要着急,接下来,我们在来看看人民日报同期出的海报文案,走心的文字,依旧值得你学习和借鉴的哦。

  三、海报文案

  小时候,牵着她的手,你安然入睡 

  小时候,牵着她的手,你学会走路。 

  她的手好像有魔法,会变出可口的饭菜。 

  她的手总是很温暖,有她在你什么都不怕。 

  她的手看着很弱,却撑起了整个家。 

  长大了,你开始独自远行,她把手机的一切,都捧给了你。 

  你记得她手心里的温度,却不记得有多久,没牵过她的手。 

  直到有一天,你发现,她的手渐渐苍老,那里藏着你看不到的辛劳。 

  请你牵起她的手,就像小时候她牵着你。你养我长大,我陪你变老… 

  这组海报文案,虽然是分成了单独的九张图片展示,但是如果你单独看文字文案内容,你会发现,它是可以组合成一个长篇广告文案的,也是运用了起承转合的句式哦,看到这里自己可以试着分析一下,就像上面我们分析视频广告一样。

  走心的文案,分开的每一句,是一个短文案,连着一起是一个长篇文案,其实这一点也是值得我们学习和借鉴的哦。

  如果说,人民日报,前面的三个广告文案内容将“牵妈妈的手”的活动,推向了大众的视线之内,那么接下来的H5互动文案,就进一步激发了大众的参与度。

  四、互动H5:牵妈妈的手,回到小时候

  为了让昨天刷屏的视频广告,有一个后续的互动内容,人民日报联合腾讯新闻和天天p图,在同一天还出了一个互动H5文案,主要是一种娱乐形式的互动,上传自己和妈妈的合照,然后一起回到小时候。

  H5一打开,伴着一首《时间都去哪儿了》扎心的歌曲,你会看到如下内容:

  你有多久没牵妈妈的手?

  曾经,她养育你,如今,她牵挂你,你的身边,有她的照片吗? 

  然后出现习大大牵着母亲的手散步的图片,底部是活动内容,和妈妈牵手合照。 

  点击进来,就可以看着这里:找回年轻的妈妈,年少的自己。 

  合照上传后,天天p图强大的功能,就会把你和妈妈的合照,变回年轻时候的模样,你可以看到你一个青春有活力的妈妈和年幼的自己 

  图片保存下来可以自己晒晒朋友圈,或者和妈妈分享,也是一种乐趣。扫一扫上图的二维码可以自己体验哦。

  • Copyright© 2015-2020 51外链代发网(www.51pz.com.cn) 蜀ICP备18015031
  • QQ客服

    需要添加好友

    QQ客服

    需要添加好友