百度、腾讯、今日头条等最全广告投放及优化指南

2018-02-24 08:31:56

目前常用的移动程序化广告形式有:banner、插屏、全屏、视频贴片、信息流等。今天本文就来详解下:对于这些不同的广告形式各有哪些特点和优势?广告主应如何选择?

  前断时间,兔子刷网站时看到:2016年中国移动程序化购买展示广告规模为103.1亿,较2015年增长206.2%;预计未来三年,其仍将维持相对高速的增长。

  数字规模之大,都吓到了兔子的崽。不过由此也看出广告的重要程度。而就目前常用的移动程序化广告形式有:banner、插屏、全屏、视频贴片、信息流等。

  所以,今天兔子就来详解下:对于这些不同的广告形式各有哪些特点和优势?广告主应如何选择?

  1

  信息流广告

  目前最火的一种广告形式。

  指夹杂在用户浏览、阅读内容中的广告形式。像新闻平台、社交平台、浏览器等。目前主要形式有:

  1.全图形式(评论中出现概率较大)

 

  2.文字+小图(图在左或右)

 

  3.文字+图(大图、三图、九宫格、拼接)

 

  优势

  1.对用户干扰小,用户体验感和容忍度更高

  2.更易躲过广告屏蔽软件,无形中增加品牌曝光率和节省广告预算。

  3.相比其他广告形式,信息流更符合人群兴趣,更易激发受众主动性,促进其接受、分享、二次传播等

  劣势

  随着广告的常态化,以及用户新鲜感流失,其投放效果难以达到预期。日后会更加考验广告主的创意以及选材

  投放建议

  1.素材与创意相呼应

  素材与创意是相辅相成的。所以,在创意撰写上,要符合人群需求点,以事实数据作指导,避免自嗨;在素材选择上,要能增强创意效果。

  比如下图,创意内容为脸部测试,在素材选择上,利用肤龄、得分等文案,和创意需求相呼应,增强创意效果。

 

  2.落地页能够承载流量

  落地页是承载转化的关键,建议在保持和创意需求相呼应的前提下,可利用热图工具来分析用户访问落地页后的行为,了解落地页哪些内容吸引了访客注意,从而有针对性地进行优化,以提高转化率。

  比如下图,是一个谷歌搜索框的热力图,从图中可看出用户目光较集中在左侧顶部,且浏览方式为从左到右,呈F模式。而这也是为什么广告形式较出现在页面顶部。

 

  3.与场景相结合,让广告“恰到好处”

  即在精准定位目标受众的基础上,要根据受众时下所在的时间段、地理位置、天气状态、使用(媒体)场景等不同,设计与场景高度融合的物料,从而保证广告贴合 TA 的需求,提升广告吸引力和点击率!

  比如下图,利用“北京”为创意切入点,极大程度了提升了用户的点击率以流量精准性。

 

  4.“有的放矢”而非“错位投放”

  即在投放前分析媒体调性、频道类别及页面内容等,进而将企业的推广信息投放在强相关频道类型和内容周围。

  推荐平台

  新闻类、社交类 APP是信息流广告最常用的媒介类型。比如今日头条、网易新闻、微博、微信、陌陌等。

  2

  banner广告

  主要形式有:横幅广告、旗帜广告等。一般出现在APP界面顶部或底部,有静态图、GIF图、文字链、或多帧图片滚动的动画图等表现形式。

 

  优势

  1.对受众干扰小

  2.制作相对简单

  3.竞价成本相对较低

  劣势

  1.容易被受众忽略

  2.若设计粗糙或定向不够精准,容易影响受众上网体验,从而造成不良品牌印象及广告费浪费。

  投放建议

  1.选择合适的尺寸

  据数据表明:320*50、640*100 等尺寸效果最好。当然,具体情况还要根据不同 APP、不同品牌诉求而定。

  2.文案+图片完美搭配

  广告主要包含品牌 LOGO、价值主导(产品卖点)、行动召唤等三大元素。而这些元素间的配合要层级分明、主题明晰、卖点突出、色彩协调,当然更要符合用户浏览习惯等。

  比如下图,在顶部突出“BTC.com矿池”品牌logo,并突出“百万盛宴”这个文案吸引用户点击。

 

  3.文件不宜过大

  文件最好小于 50-100KB,因为用户打开页面后会直接向下滚动,若文件过大,则加载缓慢,有可能“赶不上”用户的“手速”,让广告无法被看到。

  4.动效是吸引用户目光的最有效方法

  通常来说,动效的 Banner要比静态效果好。

  但须注意:

  a.不要让动画分散了广告的主要信息;

  b.动效要简单、优雅,而非“闪瞎眼”;

  c.动画的最后一帧如果能够配合行动召唤的文字,则点击效果会更好。

  5.与页面内容协调搭配

  即 Banner 广告要和页面整体风格和上下文风格、内容等完美搭配、相得益彰,不宜靠过度夸张、突兀的设计来强吸眼球;但同时,广告也不要过分融入而让用户难以辨识。

  还比如一个错误的栗子,广告图片质量较低,且内容杂乱,未和页面完美融合,给用户一个良好的视觉体验。

  推荐平台

  大多数平台都有 Banner 广告;一般纯工具类 APP(天气、游戏、翻译、阅读等)使用底部 Banner 较常见。

  3

  插屏广告

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